نما عالم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية ، وازداد عدد الأشخاص الذين انضموا إلى العربة. اليوم ، ليست مجرد هوية أو وسيلة تواصل بل صناعة بأكملها.
يوجد أكثر من 4.76 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي حول العالم. مع ظهور التكنولوجيا التي يمكن الوصول إليها ، من المتوقع أن يزداد العدد فقط. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي رفاهية للشباب والمتعلمين فقط. لقد أصبح مصدرًا للمعلومات والترفيه والاتصالات والتسويق وحتى مصدر دخل للكثيرين.
سواء كان ذلك على Facebook أو Instagram أو Twitter أو حاملي محتوى العصر الجديد مثل TikTok ، فقد تمكنوا جميعًا من إحداث اضطراب في مساحتهم الخاصة وتغيير طرق العالم. في الواقع ، على الرغم من عمليات الحظر المختلفة ، تمكنت TikTok من تحقيق معدل نمو تراكمي بنسبة 100٪ في غضون عامين فقط من عام 2020 ، لتصبح منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا.
تابع القراءة لمعرفة المنصات التي توجت بالتيجان وما تبدو عليه إحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات المستخدمين.
مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي
هل تتذكر لعب Farmville على Facebook؟ 😛 الآن قد تتساءل من يستخدم Facebook بعد الآن! ولكن مع نمو عدد السكان الرقميين في العالم ، شهد وصول وسائل التواصل الاجتماعي واستخدامها أيضًا زيادة هائلة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية. دعنا نلقي نظرة على إحصائيات استخدام الوسائط الاجتماعية.
شهد العدد الإجمالي لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين زيادة بنسبة 3٪ على أساس سنوي.
مع 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا ، لا يزال Facebook أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا.
مع وجود ملياري مستخدم نشط ، يحتل Instagram المرتبة الرابعة في أكثر منصات التواصل الاجتماعي نشاطًا ، بعد WhatsApp بقليل.
ثاني أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا هي Youtube ، مع 2.56 مليار مستخدم نشط شهريًا
منصات مثل Twitter و Pinterest متأخرة جدًا ، مع 556 و 445 مليون مستخدم نشط شهريًا على التوالي
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي
لقد رأينا بالفعل الحجم الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي. الآن دعونا نلقي نظرة على الاستخدام. مع المزيد من أشكال المحتوى الجذابة ، وأشكال الوسائط ، وزيادة التكرار ، فإننا نمنح المزيد والمزيد من وقتنا لوسائل التواصل الاجتماعي. نحن ننظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها بدائل ليس فقط لحياتنا الاجتماعية ولكن أيضًا كمصادر أخبارنا وبوابات التسوق والمزيد. إليك بعض إحصائيات استخدام الوسائط الاجتماعية لتعطيك صورة حقيقية.
في جميع أنحاء العالم ، يقضي الأشخاص 38٪ من إجمالي وقتهم المتاح على وسائل التواصل الاجتماعي.
عادةً ما يقضي مستخدم الوسائط الاجتماعية النموذجي ما يقرب من 2.5 ساعة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
يستخدم مستخدمو الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا ما معدله 7.2 منصات وسائط اجتماعية نشطة كل شهر
يحتل موقع Facebook المرتبة الأولى من حيث متوسط الوقت اليومي الذي يقضيه ، مع 33 دقيقة. الوقت الذي يقضيه على منصات مختلفة مبين أدناه.
لا يزال موقع LinkedIn يكافح للعثور على مكانه كمنصة وسائط اجتماعية شهيرة ، بمتوسط وقت يومي يقضيه أقل من دقيقة واحدة.
يتم بث ما معدله 694000 ساعة من مقاطع الفيديو بواسطة مستخدمي Youtube كل دقيقة ، وهو أكثر من Netflix!
ما يقرب من 47 ٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون المنصات للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة ، بينما يستخدمها 30-35 ٪ لمعالجة الملل وقراءة الأخبار والبحث عن محتوى كل منهم
يتواجد ما يقرب من 26٪ من المستخدمين للتصفح بحثًا عن منتجات لشرائها ، وهذا ليس مفاجئًا لأن المبيعات العالمية عبر منصات التواصل الاجتماعي تقدر بنحو 992 مليار دولار.
من المتوقع أن تصل مبيعات التجارة الاجتماعية إلى ما يقدر بنحو 2.9 تريليون دولار بحلول عام 2026.
معدلات المشاركة
كيف تحدد نجاحك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ من خلال المقاييس ، بالطبع! الوصول ، الانطباعات ، الارتباطات هي الخبز والزبدة لأي حملة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي. دعونا نلقي نظرة على منصات التواصل الاجتماعي التي تربح هذه المعركة بالتحديد!
تصدرت TikTok المخططات في عام 2023 بمتوسط معدل مشاركة هائل بلغ 5.69٪ ، يليه YouTube بنسبة 5.24٪.
انخفض متوسط معدل المشاركة لكل من Facebook و Instagram هذا العام ، عند 0.06٪ و 0.47٪ في جميع الصناعات.
بالحديث عن متوسط معدل المشاركة ، لا يزال TikTok يتصدر الرسم البياني بنسبة 4.25٪ (محسوبة من قبل المتابعين) و 5.1٪ (محسوبة حسب المشاهدات)
سجل Instagram معدل متوسط قدره 0.6 ٪ ، بينما شهد Facebook متوسط معدل مشاركة بنسبة 0.15 ٪.
تردد المشاركة
يحتوي Facebook على متوسط عدد المشاركات أسبوعيًا عند 5.04 حسب الصناعات ، في حين أن Instagram لديه متوسط أقل قليلاً عند 4.6 مشاركة في الأسبوع.
يبلغ متوسط Twitter عبر جميع الصناعات 3.91 تغريدة في الأسبوع ، ويحصل TikTok على متوسط 1.75 مقطع فيديو في الأسبوع (مع أعلى مشاركة ، لذا فإن شكل المحتوى مهم للغاية!)
الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي
سجل موقع LikeWeb موقع Youtube كمنصة للتواصل الاجتماعي مع أكبر عدد من الزيارات عند 33.6 مليار في مارس 2023 ، يليه (ليس عن كثب) Facebook عند 17.6 مليار.
شهد موقع Twitter 6.6 مليار زيارة في مارس 2023 ، مع Instagram اللحاق بـ 6.4 مليار.
وفقًا لتقرير صادر عن Edison Research ، احتل موقع Facebook المرتبة الأولى في الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 95 ٪ لسكان الولايات المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا.
وصنف التقرير نفسه Instagram في المرتبة الثانية بنسبة 91٪ من الوعي بالعلامة التجارية ، مع TikTok بنسبة 88٪ و Twitter بنسبة 87٪ و Snapchat بنسبة 84٪ و Pinterest بنسبة 71٪ و LinkedIn بنسبة 64٪.
يعتقد 42٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن TikTok ستحقق أفضل عائد على الاستثمار في عام 2023 ، ويعتقد 34٪ من المستخدمين أنها عبارة عن بكرات على Instagram.
ديموغرافيات المستخدم
لقد علمنا التسويق أن جميع العملاء ليسوا متماثلين ، ولهذا السبب يجب أن تكون رسائلنا التسويقية مستهدفة ومخصصة للأشخاص من مختلف الأعمار والأجناس والجنسيات وما إلى ذلك. كن الخيار الأفضل لعملك.
فيما يلي بعض الإحصائيات السكانية الهامة لوسائل التواصل الاجتماعي والتي ستساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
التقسيم العالمي بين الجنسين لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هو 53.7٪ لصالح الذكور.
يرى Facebook أكبر عدد من المستخدمين في جميع أنحاء العالم من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا بنسبة 29.9 ٪ ، اعتبارًا من يناير 2023.
ما يقرب من 43 ٪ من إجمالي قاعدة مستخدمي Facebook هم من الإناث.
ما مجموعه 30.8 ٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18-24 ، وما يقرب من 17 ٪ من إجمالي المستخدمين هم من الرجال في هذه الفئة العمرية.
يرى مستخدمو تويتر انقسامًا بين الجنسين بنسبة 62.9٪ و 37.1٪ لصالح الذكور (أكبر فجوة بين الجنسين لأي منصة وسائط اجتماعية!)
54٪ من مستخدمي Youtube هم من الذكور اعتبارًا من يناير 2023.
لدى TikTok عدد أكبر من المستخدمين الإناث (54٪).
يقضي الهنود أعلى نسبة من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي 44.4٪ من إجمالي الوقت المتاح لهم.
أكبر عدد لمستخدمي Instagram النشطين هو أيضًا من الهند عند 229 مليون متابع ، تليها الولايات المتحدة بـ 143 مليونًا.
تعد التركيبة السكانية متغيرًا مهمًا في فهم من هو الحاضر وأين. من المرجح أن يستخدم مستخدمو الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا Instagram ، مع زيادة شعبية Tiktok لهذه الفئة العمرية.
من ناحية أخرى ، من المرجح أن يقضي المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا وقتهم على WhatsApp.
لم تعد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا جديدًا. تعتبر أي استراتيجية تسويق ناجحة غير مكتملة بدون مزيج جيد من وسائل التواصل الاجتماعي ، وهنا بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
تشير الإحصائيات إلى إنفاق 226 مليار دولار على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي سنويًا ، كما في يناير 2023 ، بزيادة قدرها 23.2٪ على أساس سنوي.
هناك 4 مليارات معلن يستخدمون إعلانات قصص فيسبوك شهريًا.
بحلول عام 2024 ، ستبلغ إيرادات إعلانات Instagram لكل مستخدم 42 دولارًا أمريكيًا ، بينما سيكون نفس العائد على Facebook 36 دولارًا.
يبلغ متوسط تكلفة النقرة على Facebook 0.97 دولارًا أمريكيًا ، بينما يبلغ متوسط تكلفة النقرة على Instagram 3.56 دولارًا أمريكيًا ، وأعلى تكلفة في LinkedIn تبلغ 5.26 دولار أمريكي.
متوسط التكلفة لكل ألف ظهور لـ Facebook هو 7.19 دولار لكل 1000 ظهور. يتطلب Instagram أكثر قليلاً عند 7.91 دولارًا ، في حين أن Pinterest هو الأغلى بسعر 30 دولارًا.
يمتلك Facebook أعلى وصول إعلان محتمل من جميع منصات الوسائط الاجتماعية – 1.98 مليار – ولهذا السبب لا يمكنك تخطي هذه القناة المعينة أثناء التخطيط لحملتك التالية!
منصات مثل Instagram و Tiktok قيد التشغيل أيضًا لقنوات إعلانية ناجحة مع وصول إعلان محتمل يصل إلى 1.32 و 1.05 مليار على التوالي.
التسويق المؤثر
كان التسويق المؤثر بمثابة تغيير كبير في الاتجاه في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أدى إلى ظهور نوع جديد تمامًا من المحتوى وسمح للأشخاص بتسخير قوة تسييل وسائل التواصل الاجتماعي. لقد ساعد المسوقين والأفراد عبر الصناعات على الاستفادة من مصدر جديد للتسويق والإيرادات ومنح الأشياء لونًا جديدًا تمامًا.
دعنا نلقي نظرة على بعض إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي الهامة المتعلقة بالتسويق المؤثر.
من المتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين في الولايات المتحدة إلى 4.6 مليار دولار في عام 2023.
يخطط 87٪ من المسوقين و 90٪ من منشئي المحتوى لزيادة تواجدهم على Instagram.
يخطط 68 ٪ من المسوقين للاستفادة من إمكانات TikTok ، بينما يصنف Snapchat أدنى مستوى في قائمة الأولوية للتسويق المؤثر ، بنسبة 4 ٪ فقط.
تم إجراء 45٪ من إجمالي عدد عمليات التعاون المدفوعة على TikTok ، وجاء Instagram في المرتبة الثانية بنسبة 39٪.
تزداد شعبية محتوى الفيديو على مدار العام ، وهو ما يفسر بالتأكيد متوسط معدل مشاركة YouTube بنسبة 50 ٪ مقابل منصات الفيديو الأخرى.
يؤدي هذا أيضًا إلى حصول YouTube على أعلى أسعار المؤثرين بمتوسط سعر 418 دولارًا.
شهدت الموضة والجمال أعلى نسبة (25٪) من المحتوى عبر جميع المنصات.
احصائيات اضافية
الآن بعد أن غطينا أساسيات إحصاءات واتجاهات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا ، هناك تفاصيل أخرى مهمة للغاية يميل المسوقون إلى نسيانها وهي جعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لجميع الأجهزة.
تشير الإحصائيات إلى أن 91٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون هواتفهم الذكية للوصول إلى الإنترنت. 65.6٪ يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو المكتبية ، و 27.3٪ يستخدمون الأجهزة اللوحية. يختلف سلوك المستهلك بالنسبة للمستخدمين على منصات مختلفة ، ويجب على جهات التسويق أن تضع في اعتبارها ذلك.
على سبيل المثال ، يزور مستخدمو YouTube ما معدله 4.63 صفحة على تطبيق YouTube مقابل متوسط 2.84 صفحة عبر سطح مكتب أو كمبيوتر محمول وما إلى ذلك. في هذا العصر ، ما لم تنشئ المحتوى الخاص بك لجميع أنواع الأجهزة ، فستفقد الكثير من الجماهير المحتملة!
الكلمات الأخيرة
نأمل أن تكون قد استمتعت بقراءة هذا المقال مثلما استمتعت بكتابته!
لقد قمنا بتجميع الإحصائيات التي ستمنحك فكرة عن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. مع التغييرات في التكنولوجيا والأنماط الديموغرافية ونطاق الاهتمام المنخفض ، قد تتغير هذه الإحصائيات بشكل كبير كل عام.
ما كان في القمة هذا العام قد لا يكون حاضرًا على الساحة بعد ذلك بعامين. هذا هو السبب في أن المسوقين بحاجة إلى أن يكونوا على دراية بالاتجاهات المتغيرة في وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكنوا من الاستفادة الكاملة من نوع الإمكانات التي تحملها هذه القناة وتتألق بجهودهم التسويقية.
احتفظ بهذه الإحصائيات في متناول يديك لحملتك التسويقية التالية. 🙋♀️
