الدليل النهائي لتحليل فجوة المحتوى

يعد تحليل فجوة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لتحسين تحسين محركات البحث لموقع الويب من خلال تحسين المحتوى الحالي ، وإيجاد فجوات بينك وبين منافسيك ، ورسم خريطة رحلة المستخدم على موقع الويب.

قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية لتحليل فجوة المحتوى وحتى في الإستراتيجية المتقدمة ، دعنا أولاً ننتقل إلى ماهية تحليل فجوة المحتوى.

في هذه المقالة ، سأقدم لك معلومات مفصلة عن تحليل فجوة المحتوى والغرض وعملية تحليل فجوة المحتوى.

دعنا ندخله مباشرة.

ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

تحليل فجوة المحتوى هو طريقة لتحليل المحتوى الموجود على الموقع الإلكتروني وإيجاد الفجوات في موقعنا مقارنة بالمنافسين.

هناك طريقتان يمكننا من خلالهما النظر في تحليل فجوة المحتوى:

  • تغيير الغرض من المحتوى القديم على الموقع
  • البحث عن مواضيع المحتوى المفقودة في الموقع فيما يتعلق بالمنافسين

سيساعدك تحليل المحتوى الموجود على تحديد الأنواع التالية من المحتوى:

  • محتوى قديم
  • محتوى يفتقر إلى الأمثلة الحديثة
  • محتوى بتفاصيل أقل
  • محتوى معقد

وسيساعدنا التدقيق في محتوى المنافسين في اكتشاف:

  • مواضيع المحتوى المفقودة
  • ستكون قادرًا على إنشاء تقويم محتوى بناءً على تحليل فجوة محتوى المنافس
  • الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون وموقعنا الإلكتروني مفقود في تلك الفرص

لا يتم إجراء تحليل فجوة المحتوى على مدونات مواقع الويب فحسب ، بل يمكن إجراؤه أيضًا لأنواع المحتوى التالية:

  • صفحات الموقع
  • الصفحات المقصودة
  • مغناطيس يؤدي مثل المواد القابلة للتنزيل (الكتب الإلكترونية ، وتقارير ppt)
  • محتوى الوسائط الاجتماعية
  • وأصول المحتوى الأخرى

نحن نعرف الآن نوع المحتوى الذي يتم تحليله في العملية وما يمكننا تحقيقه من خلال تحليل فجوة المحتوى. دعونا نناقش الغرض وعملية تحليل فجوة المحتوى.

الغرض من تحليل فجوة المحتوى

يتم إجراء تحليل فجوة المحتوى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة لموقع الويب ، وتعزيز وجود SERP مع تحسين ملاءمة المحتوى وتخطيط رحلة المستخدم الصحيحة. فيما يلي الأغراض الرئيسية:

تحسين الإستراتيجية العامة للمحتوى وتحسين محركات البحث لموقع الويب

سيساعدك تحليل فجوة المحتوى على تحسين الهيكل العام للمحتوى على موقع الويب لإنشاء موضوعات محتوى جديدة ستجلب كلمات رئيسية إضافية وفرص حركة مرور.

يساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية للمنافس على معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بالفعل بشكل أفضل من المنافسين ، وتحتاج إلى الحفاظ على اليد العليا عليها من خلال تقوية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO).

ستتمكن أيضًا من العثور على الكلمات الرئيسية التي لا تقوم فيها بترتيب المنافسين. هذا يسمح بإنشاء محتوى جديد والتفوق على المنافسين على SERP.

لا تنسَ أن تحليل فجوة المحتوى لا يتم إجراؤه فقط لإيجاد فجوة بينك وبينك ولكن أيضًا بينك وبين عملائك.

رسم خريطة رحلة المستخدم بالنوايا الصحيحة

يمكن أن يكون لكل زائر على موقع الويب الخاص بك نية مختلفة ؛ لا يتطلع كل من يزور الموقع إلى شراء شيء ما. يمكن أن يبحث زائر الموقع عن بعض المعلومات أو يقارن بين علامتين تجاريتين أو منتجين ، وربما يشتري شيئًا ما.

سوف يمنحك تدقيق المحتوى على موقع الويب الخاص بك نظرة ثاقبة على الثغرات بين رحلة المستخدم والمحتوى.

  كيفية تعيين الحد الأقصى لمعدل الإطارات في برامج تشغيل NVIDIA

تحتاج إلى التحقق مما إذا كان المحتوى على موقع الويب يلبي نوايا جميع المستخدمين أم لا.

يجب أن تبحث في أربع مقاصد رئيسية أثناء إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو القيام بمراجعة المحتوى.

الوعي: يجب أن تستهدف صفحات التوعية الكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعلومات. يتم إنشاء محتوى النية هذا لخدمة المستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات. سيساعد إنشاء محتوى حول معلومات المنتج أو موضوعات التوعية العامة حول منتجك أو مكانتك في تلبية نية الوعي.

الاعتبار: تدخل هذه النية حيز التنفيذ قبل مرحلة الشراء مباشرة ، حيث يتطلع الزوار إلى مقارنة المنتجات المختلفة. هنا ، سيتعين عليك إنشاء محتوى مثل قوائم ومقارنات أفضل المنتجات.

يمكن أن يكون المثال المثالي لذلك هو المحتوى للمشترين الذين يبحثون عن حل تحليلات API لبناء تجربة عملاء جيدة. سيبحث المشترون عن مصطلحات مثل أفضل حلول تحليلات API.

الشراء: هذا هو نية القرار حيث يختار المشتري المنتج ، وهو الآن في مرحلة الشراء. يتم تلبية نية الشراء من خلال صفحات المنتج أو الصفحات المقصودة أو صفحات المبيعات.

نوع الكلمة الرئيسية لهذه النية هو: – اشترِ ، وطبّق ، واحصل على ، واشتري. مثال على ذلك يمكن أن يكون “شراء استضافة لـ WordPress”.

الولاء: النية الولاء هي الأخيرة في مسار رحلة العميل. هذه النية تلبي احتياجات الزوار بعد الشراء. المحتوى هنا يحمل علامة تجارية أكثر من كونه عامًا لأن العملاء يبحثون عن استفسارات تتعلق بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية.

إذن ، هذه هي نية المشتري الأربعة التي تحتاجها للعمل كمالك لموقع الويب لتخطيط رحلة المستخدم المثالية على موقع الويب الخاص بك. سيساعدك تدقيق المحتوى على معرفة الثغرات داخل النية وتحديد مجال التركيز.

يساعد تخطيط رحلة المستخدم في تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بنا يحتوي على محتوى يكفي لنية المستخدم في كل مرحلة من مراحل التحويل أم لا

كما تعلم الغرض من تحليل فجوة المحتوى ، فلنبدأ في التعمق في العملية.

عملية تحليل فجوة المحتوى

الخطوة رقم 1: بحث مفصل عن الكلمات الرئيسية

سوف يمنحك البحث المفصل عن الكلمات الرئيسية عالم الكلمات الرئيسية بالكامل المتعلق بمنتجك أو مكانتك. يجب تعيين هذه الكلمات الرئيسية مقابل نية المشتري المختلفة.

على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أسئلة مثل ماذا وكيف وأين يمكن ربطها بقصد الوعي ، والكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقابل ، الأفضل يمكن ربطها بالتفكير ، والكلمات الرئيسية التي تتضمن الشراء ، والحصول ، والشراء ، والتطبيق سوف تتعارض مع نية الشراء.

بعد تعيين النية ، قسّم الكلمات الرئيسية إلى مواضيع فرعية وموضوعات. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية التي تنتمي إلى نفس الموضوع والهدف موضوعًا فرعيًا واحدًا ، وستكون الموضوعات الفرعية المماثلة في موضوع واحد.

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Semrush أو Ahrefs أو Ubersuggest.

بعد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية ، قم بتعيين رتبك الحالية وعنوان URL الخاص بك مقابل الكلمات الرئيسية.

سيعطيك نشاط تعيين عنوان URL قائمة بالموضوعات التي يتم ترتيب موقع الويب فيها حاليًا ، ولكن الرتب ليست جيدة ، وستكون هناك بعض الموضوعات التي لا يوجد بها محتوى ، مما يعني أنك ستحتاج إلى إنشاء محتوى جديد لتلك الكلمات الرئيسية وفقًا للقصد .

الكلمات الرئيسية عن بعد هي الكلمات الرئيسية مرتبة في الصفحة 2 أو الصفحة 3 والتي يمكن تحسينها.

الخطوة # 2 تدقيق المحتوى على موقع الويب الخاص بك

لقد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية وتعيين عناوين URL للترتيب مقابل كل كلمة رئيسية. ماذا الآن؟ سيكون عليك تدقيق المحتوى يدويًا للتحقق من الفجوات في المحتوى الحالي.

  13 من أفضل مولدات رمز الاستجابة السريعة لحملتك الرقمية التالية

بمجرد الحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية وعناوين URL المعينة التي تحتاج إلى تحسين ، سيتعين عليك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة الأساسية لصفحات الويب المحددة لتحسين المحتوى.

الآن ، ابحث عن هذه الكلمة الرئيسية المحددة في بحث Google لمسح نتائج SERP ، وإلقاء نظرة على منافسي SERP ، والمحتوى الذي يكتبونه ، ونوع الموضوعات والعنوان الذي يقومون بتغطيته.

حلل الفجوات داخل المحتوى الخاص بك من خلال مقارنته بالمنافسين.

نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي أصبح أكثر ذكاءً واختراقًا في كل مجال ، فقد سجل أيضًا وجوده في أدوات التسويق والمحتوى.

باستخدام الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي مثل Market Muse ، يمكنك بسهولة مقارنة نقاط المحتوى الخاصة بك بنتيجة محتوى المنافس.

تُعد رؤى Market Muse مفيدة حقًا أثناء تحليل المحتوى. كما أنه يوفر لنا بيانات مثل متوسط ​​عدد الكلمات وعدد الكلمات المستهدفة ومتوسط ​​درجة المحتوى ودرجة المحتوى المستهدف ويقترح توزيع الكلمات الرئيسية.

تسهل كل نقاط البيانات هذه على كتّاب المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث تحليل المحتوى. باستخدام درجات المحتوى لكل صفحة ، يمكنك البحث عن أعلى فجوات في المحتوى والبدء في العمل على أجزاء المحتوى هذه حسب الأولوية.

الخطوة # 3 تحليل المنافسين

هذه هي الخطوة الأخيرة أثناء إجراء تحليل فجوة المحتوى. سيساعدك تحليل فجوة المنافسين في العثور على الفجوات الإضافية في المحتوى الخاص بك.

ما الذي تحتاج إلى تحليله أثناء البحث في مواقع المنافسين؟

محتوى المنافس

تحتاج إلى إلقاء نظرة على محتوى المنافسين والموضوعات التي يتناولونها. ألق نظرة خاطفة على الكلمات الرئيسية للمنافس حيث يتم ترتيبهم جيدًا ، وأنت لست كذلك.

يمكن لأداة فجوة الكلمات الرئيسية من Semrush العثور بسهولة على فجوات الكلمات الرئيسية المنافسة هذه. سيعطي قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، لكن موقع الويب الخاص بك ليس كذلك.

يمكن قياس الفرق بين محتوى المنافس والمحتوى الحالي الخاص بك باستخدام أدوات المحتوى التنبؤية القائمة على الذكاء الاصطناعي مثل سوق موسى. يمنحك موقع Market Muse درجات المحتوى الخاصة بك والنتيجة المستهدفة بناءً على تحليل أفضل 20 نتيجة على SERP.

قمع المنافس

قم بتحليل موقع ويب المنافس وابحث عن رحلة العميل التي يتنقلون خلالها عبر موقع الويب للزوار.

على سبيل المثال ، هل يرسلون زوارهم مباشرة من صفحات المدونة إلى صفحة الاتصال ، أم أنهم يعيدون توجيههم إلى صفحات مثل الكتب الإلكترونية والأسئلة الشائعة ودراسات الحالة وما إلى ذلك ، من أجل رعاية المستخدمين؟

إذا كان موقع الويب الخاص بك يتبع نفس مسار التحويل ، فعليك التركيز فقط على تدقيق المحتوى ، ولكن إذا كانت هناك تصدعات في إستراتيجية مسار تحويل موقع الويب الخاص بك ، فقد تحتاج إلى تدقيق المحتوى الخاص بك واستراتيجية مسار التحويل.

نأمل أن تكون قد فهمت عملية والغرض من تحليل فجوة المنافسين. يعمل تحليل فجوة المحتوى على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ويصلح الثغرات الموجودة في المحتوى ورحلة المستخدم.

ناقشنا العملية اليدوية لإجراء تحليل الفجوة ، ولكن يمكن أيضًا إجراء جزء منها باستخدام أدوات توفر الوقت وتسهل المهمة.

لذا ، دعونا نلقي نظرة سريعة على الأدوات التي يمكن أن تساعدنا في هذه العملية.

أدوات لتحليل فجوة المحتوى

يعد إجراء تحليل فجوة المحتوى يدويًا أفضل عملية تمنحك جميع المشكلات بالتفصيل ، ولكن إذا كنت تفتقر إلى الوقت والموارد ، فيمكن إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية باستخدام الأدوات.

الأدوات المستخدمة لتحليل فجوة المحتوى هي:

سمراش

يوفر لك Semrush أداة فجوة الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها ، ولكن منافسيك يحتلون مرتبة. توفر هذه الأداة خيارات متعددة لتحليل فجوة الكلمات الرئيسية بينك وبين منافسك.

  كيفية إدراج الرموز التعبيرية في برنامج فوتوشوب

يمكنك إضافة ما يصل إلى 5 منافسين لمقارنة البيانات.

يمنحك بيانات الكلمات الرئيسية المشتركة ،

الكلمات الرئيسية المفقودة: أنت لا تحتل المرتبة ، والمنافس هو الترتيب.

كلمات رئيسية ضعيفة: يتمتع منافسوك بمراكز ترتيب أفضل مقارنة بك

كلمات رئيسية قوية: لديك ترتيب أفضل على الكلمات الرئيسية مقارنة بمنافسك

الكلمات الرئيسية غير المستغلة: يحتل منافسوك ترتيبًا ، لكن ليس لديك أي ترتيب على هذه الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية الفريدة: لقد قمت بالترتيب عليهم ، لكن منافسك ليس لديه أي رتب.

تساعدك كل نقاط البيانات هذه على تحليل البيانات بالطريقة التي تريدها وتمنحك أيضًا المرونة لتصفية البيانات باستخدام عوامل تصفية متقدمة مثل التصفية حسب الكلمات الرئيسية والموضع والحجم وصعوبة الكلمات الرئيسية والهدف.

بشكل عام ، تجعل أداة فجوة الكلمات الرئيسية من Semrush العملية سهلة من خلال توفير فجوة الكلمات الرئيسية المتعمقة.

Ahrefs

Ahrefs فجوة المحتوى أيضايمكنني أيضًا القيام بنفس المهمة التي تقوم بها أداة Semrush للفجوة بالكلمات الرئيسية. كما أنه يحلل تصنيف الكلمات الرئيسية لجميع مواقع الويب ويجد الفجوات في الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

كما أنه يعطي الكلمات الرئيسية وحجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية وترتيبك وترتيب المنافس. يتيح لك تصفية البيانات حسب تقاطع الكلمات الرئيسية وحجم البحث والصعوبة وتكلفة النقرة وعدد الكلمات والكلمات الرئيسية.

هذان هما أكثر أدوات تحسين محركات البحث موثوقية في الصناعة التي تخدم غرضك تقريبًا لكل ما يحتاجه تحسين محركات البحث.

سوق موسى

سوق موسى يمكن استخدامها لتحليل فجوة المحتوى بين المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك والنتائج ذات الترتيب الأعلى على SERP.

باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي ، تخصص هذه المنصة النتيجة من 100 للنتائج على SERP. وبناءً على ذلك ، فإنه يوفر لنا عدد كلمات نقاط المحتوى المستهدف ويقترح استراتيجية توزيع الكلمات الرئيسية. إنه يعمل بالمثل مع المحتوى الجديد أيضًا.

يمكن أن تكون هذه الأداة إضافة رائعة إلى ترسانة أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك لأنها تسهل تحليل محتوى المنافس.

الأسئلة الشائعة حول تحليل فجوة المحتوى

ما هو تحليل فجوة المحتوى في تحسين محركات البحث؟

تحليل فجوة المحتوى هو عملية العثور على فجوات في المحتوى الحالي مقارنة بالمنافسين وتحديد المشكلات في رحلة المستخدم على موقع الويب. يتضمن البحث عن الموضوعات المفقودة التي يجب أن تتماشى مع هدف رحلة الزائر.

كيف يمكنك ملء فجوة المحتوى؟

يمكن سد فجوة المحتوى من خلال رسم خريطة لرحلة المستخدم وفقًا لأهداف الجمهور المستهدف ونياته. ويمكن أيضًا القيام بذلك عن طريق إجراء تدقيق المحتوى للمحتوى الموجود على موقع الويب وتحليل محتوى المنافس لمعرفة ما يناسبهم.

استنتاج

يعطي تحليل فجوة المحتوى التفاصيل الدقيقة حول المحتوى المفقود وثغرات التصحيح في رحلة المستخدم ، مما يساعد على تحسين بنية المحتوى بشكل أكبر.

سيساعدك ذلك على تحسين حركة مرور موقع الويب وتحسين التحويلات العضوية من موقع الويب لأنه يعمل على إصلاح الفجوة بين رحلات المستخدم. يعد تحليل فجوة المحتوى نشاطًا مهمًا يجب على كل مشرف موقع أن يبحث عنه لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقع الويب.