علم نفس اللون في التسويق: نظرة وصفية

بصفتك مسوقًا ، يجب أن تكون لديك فكرة شاملة عن علم نفس اللون وتأثيره على التسويق.

يمكن أن تؤثر الألوان على علم النفس البشري بطرق مختلفة ، ولهذا السبب يستخدم المسوقون هذا النهج للتأثير على جمهورهم. ربما سمعت عن استخدام ألوان معينة في الشعارات أو الإعلانات لإثارة مشاعر معينة. لكن علم نفس اللون ليس سهلاً كما قد يبدو.

ستشارك هذه المقالة رؤى متعمقة في علم نفس الألوان ، وأهمية اختيار اللون المناسب للتسويق ، وبعض الأمثلة على التسويق باللون المناسب.

ما هو علم نفس اللون؟

يشير علم نفس اللون إلى تيار المعرفة الذي يدرس العلاقة بين الألوان والسلوك البشري. كما أنها تريد معرفة كيفية تأثير الألوان على إدراكنا وبالتالي تلعب دورًا رئيسيًا في اتخاذ القرار اليومي.

على الرغم من أننا غالبًا ما نشير إلى معاني معينة لألوان معينة ، فإن كيفية إدراك شخص ما للون واحد يعتمد على عوامل خارجية مختلفة ، بما في ذلك الجنس والموقع وتجربة الطفولة والسياق والقيم الاجتماعية.

عند الحديث عن التسويق والعلامة التجارية ، يركز الموضوع على تأثير الألوان على الجمهور وكيف يمكن للألوان إقناع المستهلكين باختيار علامة تجارية أو إجراء عملية شراء.

ما هو أساس البحث في علم نفس اللون؟

تعود دراسة الألوان إلى عدة قرون. في عام 1704 ، ابتكر السير إسحاق نيوتن عجلة الألوان بناءً على اكتشافه للطيف المرئي أو الطول الموجي للضوء. لقد جعل الناس يفهمون لماذا وكيف تعمل الألوان وأدى لاحقًا إلى اكتشاف عجلات ألوان أخرى.

تقدم سريعًا إلى القرن العشرين. يعد الطبيب النفسي السويسري كارل يونج من أوائل الأشخاص المرتبطين بدراسة علم نفس الألوان. اكتشف تأثيرات اللون على علم النفس البشري لتطوير العلاج بالألوان لمرضاه.

عندما يتعلق الأمر ببحوث علم نفس الألوان في العصر الحديث ، تتعامل الدراسة مع جوانب معينة مثل اختيار اللون والاستجابات الفسيولوجية للون وتأثيره على المشاعر والسلوك البشري.

  أفضل 6 خيارات لاستضافة خادم Barotrauma للحصول على أفضل تجربة

كيف تؤثر الألوان على العقل البشري

الألوان لها علاقة عميقة الجذور بمشاعرنا وعواطفنا. يمكن أن يجعلك اللون سعيدًا وحزينًا وقلقًا ومرتاحًا وغاضبًا. تساهم التأثيرات النفسية والتكييف البيولوجي والتقاليد الثقافية في ردود الفعل هذه. فيما يلي بعض الألوان الشائعة وتأثيرها على أذهاننا:

  • الأحمر: الأحمر لون دافئ يمثل العاطفة والطاقة. كما أنه يرتبط بالحب والغضب والخطر والتحريم.
  • الأخضر: يرمز اللون الأخضر إلى الشباب والولادة والتجديد. اللون يعني التفاؤل ، والمرطبات ، والصحة ، والثروة ، والنمو ، والإمكانية ، والأمان.
  • الأزرق: يعني اللون الأزرق الأمان والهدوء والاسترخاء. يمكن أن يعني أيضًا الثقة والاحتراف والود والاسترخاء.
  • الوردي: يمكن أن يكون اللون الوردي هو لون الرومانسية. يرتبط أيضًا بالطفلة والشباب والحنان والسحر والأنوثة والتمرد.
  • الأصفر: اللون الأصفر هو لون السعادة والعفوية. يمكن أن يعني أيضًا أشعة الشمس والطاقة والضحك والأمل.
  • الأسود: على الرغم من ارتباطه التقليدي بالبرد والحزن والموت في العديد من المجتمعات ، إلا أن اللون الأسود يشير إلى الجدية والرقي. كما تعني الغموض والقوة والأناقة والاحتراف.
  • الأرجواني: اللون الأرجواني هو لون الإبداع والملكية والثروة والغموض. لونه الغامق يعني الفخامة ، والظل الفاتح يعني الهدوء.
  • الأبيض: بالنسبة لأي شخص ، اللون الأبيض يعني البساطة. يمكن أن يمثل استخدامه بكثرة نضارة. يرتبط هذا اللون المحايد أيضًا بالبراءة والنقاء في الثقافات المختلفة.

كيف تؤثر الألوان على استراتيجيات التسويق وسلوك المستهلك

يمكن أن تؤثر الألوان على تصورات العملاء وسلوكياتهم بطرق غريبة. لذلك ، تتضمن جميع استراتيجيات التسويق الاستخدام الصحيح للألوان.

إعتراف بعلامة تجارية

بمجرد أن تتمكن من ربط لون بعلامتك التجارية ، يمكن للجمهور التعرف عليك من خلال الألوان. الشعارات وأسماء العلامات التجارية هي المكان الذي يمكنك فيه استخدام الألوان المناسبة. في مثل هذه الحالات ، حتى اختلاف الظل الصغير يمكن أن يكون كارثيًا. وبالتالي ، يجب أن يكون لديك إرشادات صارمة بشأن تناسق الألوان لاستخدام نفس اللون بالضبط في كل مكان.

استخدام المعاني المرتبطة

كل لون له معاني متعددة مرتبطة به. يمكن أن يعني اللون الأحمر الحب أو الطاقة أو الخطر. يحتاج المسوقون إلى النظر في موقع صناعتهم وأعمالهم قبل تضمينها في حملات علامتهم التجارية.

اكتشاف المنتج

باستخدام الألوان المناسبة ، يمكنك جذب انتباه عملائك. الألوان مهمة أيضًا للتغليف لأنها تساعد العملاء على تمييز منتجاتك عن الباقي. يحتاج المسوقون إلى التحقق من ديموغرافية الجمهور المستهدف واختيار الألوان وفقًا لذلك.

التسويق الموسمي

خلال العروض الترويجية الموسمية أو الحملات الإعلانية للعطلات ، قد يكون استخدام ألوان مختلفة عن الألوان المعتادة مفيدًا. يجد العملاء أن هذه التغييرات ملفتة للانتباه. على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي العروض الترويجية لعيد الهالوين على اللونين الأسود والبرتقالي ، بينما قد تحتوي حزم الاحتفال بعيد الميلاد على اللونين الأبيض والأحمر.

  9 من أفضل مكتبات / أطر تطوير ألعاب Python [2022]

علم نفس اللون في العلامات التجارية

يستخدم خبراء التسويق والعلامات التجارية علم نفس الألوان لإنشاء استراتيجيات إعلانية مقنعة للشركات. إذا كنت تتساءل عن سبب أهمية علم نفس الألوان في وضع العلامات التجارية وتسويق المنتجات والخدمات ، فإليك الأسباب:

# 1. يمكن للألوان أن تثير المشاعر

يعرف خبراء العلامات التجارية كيف يمكن للألوان أن تثير مشاعر مختلفة لدى الناس من خلال دراسة علم نفس الألوان. ومن ثم ، ترى استخدام اللون الأزرق في معظم شعارات شركات تطوير البرمجيات لأنه يمثل الثقة والاحتراف.

# 2. تؤثر الألوان على العملاء عبر الإنترنت وغير متصل

علم نفس اللون مفيد أيضًا في التأثير على سلوك المستهلك وإدراكه. إنه يتيح للمسوقين اختيار اللون المناسب لعملائهم حتى يتمكنوا من استدعاء المنتجات بسهولة في كل مكان – من لوحة الإعلانات إلى أرفف المتاجر الكبرى إلى إعلانات الصحف.

# 3. الألوان تجعل علامتك التجارية مميزة

يتيح لك علم نفس الألوان اختيار الألوان المناسبة وفقًا لمهمة علامتك التجارية وقيمها. لذلك ، يمكن للجمهور المستهدف تمييزك بسهولة عن منافسيك.

كيف تجد لوحة الألوان المناسبة

لديك معرفة جيدة بعجلة الألوان

لإنشاء لوحة ألوان قوية للعلامة التجارية ، يجب أن تكون لديك معرفة كاملة بعجلة الألوان. ستساعدك معرفة المصطلحات المهمة ومعناها في هذه العملية. حتى لو كنت مسوقًا ولست مصممًا ، فأنت بحاجة إلى فهم الظلال والألوان والألوان التكميلية والألوان المتشابهة والأشكال أحادية اللون وما إلى ذلك.

افهم تأثير الألوان الفردية

كل لون له تأثير مختلف على العقل البشري. أنت بحاجة إلى معرفة مفصلة بعلم نفس الألوان الذي يناقش كيفية تأثير الألوان المختلفة على إدراكنا.

قم بإجراء بحث عن الألوان للمنافسين

تحليل لوحات الألوان لأفضل خمسة أو عشرة منافسين للحصول على فكرة عن اتجاهات الألوان في مجال عملك. ومع ذلك ، يمكنك اختيار لوحة ألوان تتوافق مع المنافسين أو تتناقض.

ضع في اعتبارك الجمهور المستهدف وموقع العمل

أثناء اختيار لوحة الألوان المناسبة للعلامة التجارية ، من الضروري مراعاة الجمهور المستهدف وثقافة مجال العمل. اكتشف ما يعنيه اللون لجمهورك الأساسي وكيف يرتبط هذا اللون بهم ثقافيًا.

اختر الألوان التي تتوافق مع هوية علامتك التجارية

أخيرًا ، اختر اللون الذي يتناسب مع هوية علامتك التجارية. إذا كنت تقوم بإنشاء شعار لشركة تكنولوجيا خضراء ، فيمكنك اختيار اللون الأخضر بدلاً من الأزرق لإظهار رؤيتك التنظيمية.

أمثلة على علم نفس اللون

فيما يلي بعض الأمثلة لأفضل العلامات التجارية العالمية التي تستخدم علم نفس الألوان في علامتها التجارية:

# 1. كوكا كولا

حقوق الصورة: Cocacola

كوكا كولا هي أكبر شركة مصنعة للمشروبات في العالم. يعرف الجميع كيف تربط العلامة التجارية نفسها باللون الأحمر. يرمز اللون إلى القوة والطاقة والإلحاح والإثارة. كل هذا يساهم في اندفاع الشراء والشعبية بين الشباب.

# 2. بيبسي

حقوق الصورة: بابسي

بيبسي اسم كبير آخر في صناعة المشروبات الغازية وأكبر منافس لشركة كوكا كولا. سترى الاستخدام الواسع للأزرق في شعارهم ، مع وجود ضئيل للأبيض والأحمر. تهدف ألوان الشعار إلى ترسيخ مكانة شركة Pepsi كمنافس لشركة Coca-Cola وإظهار حب الوطن لسكان الولايات المتحدة خلال الحرب العالمية الثانية. تم تحقيق كلا الهدفين على نحو فعال.

  أفضل 12 أداة أندرويد لإضفاء المزيد من الحيوية على هاتفك المحمول

# 3. نيكلوديون

Nickelodeon هي قناة كبلية شهيرة للأطفال. يتضمن شعارها استخدام اللونين الأصفر والأبيض. اللون الأصفر يعني المرح والتسلية للأطفال ، بينما يجد الكبار هذا اللون آمنًا ومطمئنًا. وهكذا نجح شعار واحد في إقناع المجموعتين.

# 4. ماكدونالدز

مصدر الصورة: McDonald’s

ماكدونالدز عملاق للوجبات السريعة يستخدم اللون الأحمر في شعاره لإشعال الطاقة والإثارة. ستجد أيضًا اللون الأصفر في شعارها الذي يمثل السعادة والأمل. كل هذا يعزز الشهية البشرية وهو مسؤول عن شعبية هذه العلامة التجارية إلى حد ما.

مصادر التعلم: علم نفس اللون

# 1. علم نفس اللون: الربح من علم نفس اللون

سيقدم هذا الكتاب نظرة ثاقبة للآثار النفسية المختلفة للألوان. تمت مناقشة التأثير العميق للألوان على المشاعر البشرية هنا أيضًا.

سيعلمك هذا المورد أيضًا كيف يمكن للون تحسين النتيجة النهائية ، والألوان السحرية التي تعمل دائمًا ، واللون الأكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف.

سوف يستفيد منه المسوقون ورجال الأعمال ورجال الأعمال وأي شخص مهتم بتأثير اللون.

# 2. كتيب علم نفس اللون

علم نفس اللون مجال مزدهر ، ويأتي هذا الكتاب مع تغطية شاملة للنظريات الناشئة والأبحاث حول هذا الموضوع.

نظرًا لأن العلماء البارزين يقدمون لمحات عامة عن التصنيف والرمزية والتفضيل والاختلافات في إدراك اللون ، فإن المورد يهدف إلى تسهيل التخصيب المتبادل بينهم.

إنه مورد مفيد لأي مهتم بالمجالات النظرية والتطبيقية لعلم نفس الألوان.

# 3. علم نفس اللون والعلاج بالألوان

يركز هذا الكتاب على العلاقة بين كيفية إدراكنا للألوان وكيف تجعلنا نتفاعل معها. تم نشره في الأصل عام 1950 وسيساعدك على اكتساب نظرة ثاقبة في علم نفس الألوان.

استنتاج

لمحترفي التسويق والعلامات التجارية ، تعتبر الألوان ضرورية لجذب انتباه الجمهور المستهدف. نظرًا لأن الألوان يمكن أن يكون لها دلالات مختلفة لأشخاص مختلفين ، فإن الفهم العميق لعلم نفس الألوان أمر لا بد منه بالنسبة لهم.

يمكنك استخدام هذا الدليل لمعرفة كيف تستفيد الشركات من علم نفس الألوان للترويج لعلاماتها التجارية وحملاتها الإعلانية. سيخبرك أيضًا بكيفية اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية.

يمكنك أيضًا أن تقرأ عن مولدات لوحة الألوان الجميلة.