ماذا تتوقع من البحث الصوتي؟

هناك الكثير من الضجيج المحيط بالبحث الصوتي ، وهو اتجاه ناشئ مع المسوقين الذين يتسلقون الجدران رأسًا على عقب.

ما كل هذا العناء ، وهل هناك أي مضمون لهذا الاتجاه؟

نعم ، يشعر المزيد من الأشخاص بالراحة عند استخدام المساعدين الصوتيين لأداء مهام مثل البحث في الويب. أ تقرير نشرته National Public Media يقول أن هناك أكثر من 40 مليون مستخدم مكبرات صوت ذكية في الولايات المتحدة وحدها.

المصدر: 2018 Infinite Dial و Edison Research و Triton Digital

ومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم ، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك ، يبدو أن هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول نمو مكبرات الصوت الذكية واستخدام البحث الصوتي على وجه الخصوص. بعض “دراسات، لنفترض أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء أكثر من 50٪ من جميع عمليات البحث باستخدام الصوت. افاق هذا الرقم هو 20٪ في الوقت الحالي.

الآن ، خذ لحظة للتفكير في تلك القفزة بنسبة 30٪ في عام واحد فقط. يبدو قليلا من خارج هذا العالم ، أليس كذلك؟ هذا لأنه كذلك. على الأكثر ، يمكننا أن نتوقع أن يتساوى استخدام البحث الصوتي ثم نرى زيادات طفيفة في التكيف الجديد خلال السنوات القليلة القادمة.

المصدر: وسائل الإعلام العامة الوطنية

لكن المسوقين يحبون تسويق الأفكار ، وربما في حالة البحث الصوتي ، عن حق.

سيمنحك الحصول على السبق في التكيف مع هذه التكنولوجيا ميزة عمل قوية لسنوات عديدة قادمة. وإذا كان هناك أي شيء ، فإن تقنية المساعد الصوتي ستصبح أكثر ذكاءً وقدرة.

يتيح لك البحث الصوتي التحدث إلى أجهزتك الذكية بدلاً من كتابة استعلامات البحث يدويًا. يمكنك أن تكون في مطبخك لتطبخ العشاء وتبحث عن أي مكونات مفقودة دون الحاجة إلى تشتيت انتباهك عن هذه العملية.

على الرغم من ظهور ضجة البحث الصوتي بشكل متكرر الآن ، إلا أنها كانت موجودة منذ عدة سنوات.

على سبيل المثال ، ينمو Siri من Apple بشكل مطرد منذ عام 2011. وبالمثل ، تعد تقنية الصوت من Google و Alexa من Amazon مثالين رئيسيين على المنتجات التي تدمج القدرات الصوتية المتطورة.

لماذا البحث الصوتي مهم؟

من الواضح مع مرور الوقت أن شعبية المتحدث اللامع آخذة في الازدياد ، وكذلك استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة التي توفر إمكانات البحث الصوتي.

في الربع الثاني من عام 2018 ، شحنت Google و Amazon 10 ملايين وحدة لخطوط إنتاج Google Home و Amazon Echo. وإذا عدت بالوحدات المباعة من قبل Alibaba و Xiaomi – فهذا إجمالي 17 مليون وحدة تم شحنها في ربع واحد.

  كيفية إنشاء ملصقات iMessage على طراز Prisma من صورك الشخصية

نظرًا للتطور السريع لسوق السماعات الذكية في جميع أنحاء العالم ، فإن حالات استخدام مكبرات الصوت الذكية تتعدى مجرد المنزل الذكي. قال جيسون لو ، كبير المحللين في شركة كاناليس: “يقوم العديد من اللاعبين ، بما في ذلك أمازون ، بدمج مكبرات الصوت الذكية في القطاعات العمودية ، مثل الفنادق وتجارة التجزئة والمستشفيات ومؤسسات الأعمال الأخرى”.

المصدر: Canalys

لذلك ، هناك العديد من الأسباب الوجيهة للاهتمام بالتكنولوجيا المتعلقة بالصوت. ولكن أكثر من ذلك إذا كنت تعمل بنشاط على التحسين من أجل عرض أفضل على محركات البحث. على الرغم مما قد يقوله المحللون عن نمو البحث الصوتي خلال السنوات القادمة – فإن عدد الأشخاص الذين يشعرون بالراحة عند استخدام الصوت في عمليات البحث الخاصة بهم آخذ في الازدياد.

ما هي أفضل أجهزة البحث الصوتي؟

يعتبر السوق الغربي لأجهزة السماعات الذكية خطيًا نسبيًا في الوقت الحالي ، حيث تهيمن علامات تجارية مثل Apple و Amazon و Microsoft و Google على المشهد. بقدر ما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، فإن معظم الأجهزة مجهزة لتوفير إمكانيات واضحة لتحويل الكلام إلى نص.

رغم ذلك ، قد يكون من المفيد دراسة كل منتج بعمق لفهم ميزاته وإمكانياته الفريدة بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، يوفر Google Home Hub مرفقًا للشاشة ، والذي يمكنه تحسين تجربة المستخدم في البحث عن الوصفات أثناء الطهي. ولكن أيضًا دع الناس يشاهدون الأخبار والبرامج الأخرى دون التنقل بين التلفزيون والكمبيوتر.

ها هي القائمة الكاملة:

  • أمازون إيكو
  • صفحة Google الرئيسية
  • مساعد جوجل
  • مايكروسوفت كورتانا
  • أبل سيري
  • البحث الصوتي في Android

فقط بعد الضغط على الصحافة ، لدينا إعلان عن إصدار Amazon Echo تم البيع أكثر من 100 مليون + جهاز. يجب أن يمنحك ذلك نطاقًا لشهرة تقنية السماعات الذكية ، وبما أن البحث الصوتي سهل الاستخدام – “Alexa ، كيف …؟” – لا يوجد سبب يمنع الأشخاص من تجربة البحث الصوتي على الأقل لبعض الوقت.

التجارة الإلكترونية: من غير المحتمل التسوق باستخدام الأجهزة التي تدعم الصوت.

يعتقد سومان بهاتاشاريا من Digiday أن هذا المفهوم لن ترى الكثير من الجذب في أي وقت قريبا.

على الرغم من أن أمازون كانت تمتلك 65 في المائة من سوق السماعات الذكية في الولايات المتحدة اعتبارًا من سبتمبر 2018 ، وفقًا لتقرير حديث صادر عن The Information ، فإن 2 في المائة فقط من الأشخاص الذين يمتلكون أجهزة مجهزة بأليكسا قاموا بالشراء باستخدامها.

هذا له علاقة بالعديد من العوامل المستندة إلى المستخدم.

على سبيل المثال ، من الحماقة التفكير في أنه يمكنك التسوق لشراء معطف شتوي جديد بصوتك فقط. يجب أن يكون هناك بعض التبادل البصري ، وبعض عناصر البحث. شراء المنتجات بشكل أعمى من خلال مجرد نطق بضع كلمات ليس بالأمر الذي يروق لمعظم المستهلكين.

  إصلاح مشكلة استنزاف بطارية Samsung Note 4

في الوقت نفسه ، سنشهد زيادة في عدد المستخدمين الذين يستخدمون الأجهزة الصوتية للتسوق للأغراض المنزلية:

  • ورق التواليت،
  • أواني،
  • سوائل التنظيف ،
  • عناصر التدبير المنزلي ،
  • والأجهزة المنزلية العامة.
  • أنت تعرف ، منتجات من علامات تجارية يمكنك الوثوق بها. الأدوات المنزلية البسيطة التي قد تحتاج إلى الحصول عليها على أي حال. لكن ليس أكثر من ذلك ، على الأقل ليس في الوقت الحالي.

    هذا لا يعني أنه لا يجب عليك البدء في تحسين مواقع التجارة الإلكترونية لمستخدمي البحث الصوتي. التقدم في المنحنى قبل أي شخص آخر سيمنحك ميزة تنافسية على أقرب منافسيك. من المفيد أيضًا النظر في أي دراسات حالة قادمة لإعداد متجرك بشكل أفضل للبحث الصوتي عندما يرتفع الاتجاه فوق مستوى السطح.

    هل تعرف كيف تبدو علامتك التجارية؟

    أكثر أو أقل ، العلامات التجارية دائمًا ما تتابع الأموال. وهذا يعني أن تجنب البحث الصوتي لن يكون ممكنًا لفترة طويلة جدًا. نظرًا لأن البحث الصوتي يخترق فهرس البحث ، ستبحث الخوارزميات عن إجابات سهلة الاستخدام وسهلة الاستخدام لتقديمها للمستخدم.

    تعد كتابة نسخة صديقة للسيو أمرًا واحدًا ، ولكن التأكد من أن هذه النسخة تبدو جيدة أيضًا شيء مختلف تمامًا. بالنسبة للعلامات التجارية ، يعني نمو البحث الصوتي العثور على صوت أصيل للعلامة التجارية – وهو التوازن بين المحتوى الثاقب والإجابات المنطوقة بسرعة.

    يتم الإعلان عن معظم المنتجات من منظور الشخص الثالث ، خاصةً الشركات الناشئة التي تلصق صفحاتها المقصودة بلغة الطرف الثالث. سيكون صخب التسويق الجديد هو تحسين النسخ بحيث يبدو جيدًا عند التحدث بواسطة متحدث ذكي.

    توقع أن يكون هناك المزيد من التطوير في هذا المجال.

    التسويق: مادة للفكر

    التسويق باستخدام مكبرات الصوت الذكية؟ ما مدى صعوبتها؟ في الغالب ، لا يمكن لأحد أن يعرف قريبًا إلى أين يتجه البحث الصوتي.

    ولكن حتى ذلك الحين ، فإن المسوقين يستعدون لتغييرات كبيرة في هذا المجال. عندما تزيل الجانب المرئي من عمليات البحث العادية ، كيف ستعزز تفاعل المستخدم بعد تفاعل 3 ثوان عندما يسأل المستخدم سؤالاً؟ كل تلك الساعات من العمل الشاق (والمال!) التي استغرقت تصميم مواقع الويب ، هل سيضيع كل هذا؟

    نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالاً التفكير في هذا السؤال بالذات.

    لا تزال هذه الأيام الأولى للتسويق على الأجهزة الصوتية. قارنته السيدة روبنشتاين بالوقت الذي بدأت فيه العلامات التجارية في إنشاء تطبيقات للأجهزة المحمولة. لكن مع مرور الوقت ، ستبدأ التفاعلات الصوتية في استبدال العديد من الأنشطة التي يجريها الأشخاص على الشاشات.

    إذا كنت تفكر في سياق عمليات البحث الصوتي ، يمكن أن يعتمد سؤال بسيط على إجابة واحدة. نتيجة لذلك ، يتم إعادة ترتيب SERPs بالكامل حيث تفضل الأجهزة الصوتية المواقع الفردية لإجاباتها المختصرة.

      كيفية الارتباط بشرائح أخرى في عرض تقديمي بوربوينت

    عليك أيضًا التفكير في جعل شركتك أمام مستخدمي الصوت. لكن من السابق لأوانه قول أي شيء. سترغب الشركات التي تمتلك التكنولوجيا الذكية في أن تملي الكثير من الاتجاه. هذا شيء يمكننا التأكد منه.

    إذا كنت جديدًا في تحسين البحث الصوتي ، فيجب أن تمنحك قائمة التحقق هذه فكرة واضحة عما تواجهه.

    استمر في الإصرار على أن يتكيف كتابك مع نغمات المحادثة وهياكل الفقرات سهلة الفهم.

    • أضف معلومات عملك إلى أدلة تحسين محركات البحث المحلية ، واحتفظ بها محدثة.
    • تعرف على “المهارات” مثل إحاطة فلاش اليكسا. يمكن أن تساعد المهارات المستخدمين في الحصول على المحتوى الذي يعجبهم بسرعة أكبر.
    • استمر في تنفيذ صفحات AMP لموقعك ، وابدأ في استخدام “قابل للتحدث‘من المخطط. يتيح لك Speakable (BETA) وضع علامة على أجزاء من المحتوى المناسب لإخراج صوتي يمكن الوصول إليه.
    • ارجع وحسّن صورك بالعلامات والعناوين المناسبة. هناك عشرات الملايين من مستخدمي Google Home الذين يرغبون في مشاهدة بعض الصور الرائعة.
    • اعمل على صقل وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، قم بإدراجك في مواقع المراجعة ولكن أيضًا حافظ على المظاهر المنتظمة. استخدم لغة دقيقة عند الرد على أي تقييمات جيدة أو سيئة.
    • التزم بالقوائم والمقتطفات التي يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى التقاطها كأجزاء محتوى مميزة.

    استمر في التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة والكتابة بقصد واضح على الجانب الصارم لتحسين محركات البحث. ما الذي تنوي أن يتعلمه القراء من المحتوى الخاص بك؟ ما هي رسالتك؟

    كل شيء آخر يتبع نفس القواعد التقليدية ؛ الأداء وسهولة الاستخدام وما إلى ذلك.

    كلمة الختام

    البحث الصوتي سيصبح ممتعًا. من المحتمل أن تكون هذه هي السنة الأولى التي يجتمع فيها العديد من الأشخاص التسويقيين لإجراء تجارب وأشياء أخرى مثيرة. لن يتم ترك السوق الذي يضم ملايين المستخدمين بمئات من المستخدمين دون استغلال.

    ترقب التطورات الرئيسية من قبل Google و Amazon ، حيث سترغب كلتا الشركتين في الاستمرار في الضغط لإيجاد طرق لاستثمار هذه الظاهرة ، بلا شك.

    وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاحصل على جهاز تحدث ذكي وقم بإجراء بعض التجارب. لا شيء سيمنحك نظرة ثاقبة أفضل من العبث بالشيء مباشرة.