نظرة ثاقبة مفصلة في نظرية الألوان للمصممين

الألوان والمرئيات هي طرق قوية للتواصل الفعال.

في الواقع ، تؤثر الألوان على مزاج الناس وسلوكياتهم وعواطفهم ؛ وبالتالي ، يمكن أن تؤثر على العلامة التجارية والتسويق.

لذلك ، من المهم لمصممي المنتجات استخدام الألوان بعناية وهادفة. ولكن كيف تعرف اللون أو مجموعة الألوان التي يجب استخدامها لمنتجك وعلامتك التجارية وتسويقك؟

ما اللون (الألوان) الذي سيصف غرضك على أفضل وجه ويجذب انتباه المستهلكين؟

سوف يساعدك تعلم نظرية الألوان في معرفة ذلك. تشمل هذه النظرية الروابط الثقافية والإدراك البشري وعلم نفس اللون.

في هذا المقال ، سأشرح نظرية الألوان ، وكيف ترتبط بعلم نفس الألوان ، والنماذج المتضمنة في هذا ، وأكثر من ذلك.

لنبدأ!

ما هي نظرية اللون؟

نظرية الألوان هي مجال واسع من المعرفة يتضمن قواعد وإرشادات حول مجموعات الألوان المختلفة واستخداماتها. سوف يساعدك على إنشاء تصميمات ذكية وفعالة.

تعد نظرية الألوان جزءًا مهمًا من التفاعل بين الإنسان والحاسوب. إنه مشابه لعناصر أخرى ، مثل الطباعة ، حيث يجب على المصممين اختيار الألوان بعناية. في هذه النظرية ، ستتعلم استخدام مزيج من الألوان للتواصل بشكل جيد مع عملائك ومستخدميك من خلال أنظمة ألوان مختلفة في الواجهات المرئية.

هناك عجلة ألوان تساعدك على اختيار مجموعة الألوان المناسبة لتطبيقك. في عام 1666 ، أسس السير إسحاق نيوتن نظرية الألوان عندما اخترع مفهوم عجلة الألوان. صنف الألوان إلى ثلاث مجموعات:

• أساسي (أحمر ، أزرق ، أصفر)
• ثانوي (مجموعات من الألوان الأساسية)
• التعليم العالي (مجموعات من الألوان الأولية والثانوية)

يساعد هذا التصنيف الأشخاص على تمييز الألوان وفقًا لمتطلباتهم. كما أن لها بعض الخصائص:

• تدرج اللون: كيف يظهر (على سبيل المثال ، أحمر)
• Chroma: مدى نقاوته (على سبيل المثال ، إذا كان للون ظلال ، تتم إضافة اللون الأسود ؛ إذا كان للون صبغات ، يُضاف اللون الأبيض ؛ إذا كان للون نغمات ، يُضاف اللون الرمادي)
• الإضاءة: مدى تشبعها أو شحوبها

كيف يرتبط علم نفس الألوان بنظرية اللون؟

يعتبر علم نفس الألوان جزءًا مهمًا أثناء تعلم نظرية الألوان. عندما تحدد ، كمصمم ، لوحة ألوان UX للمنتج ، فإنك تفكر عمومًا في الأشياء التي يتخيلونها. لكن من المهم أيضًا التفكير في الشعور.

للون تأثير نفسي قوي على دماغ الإنسان. يمثل كل لون مشاعر ومعاني مختلفة للمستخدمين. حسنًا ، لن تجد أي معنى معين للون يناسب تمامًا كل إنسان.

دعونا نناقش كيف يثير اللون المشاعر لدى معظم الناس:

• الأحمر: يصف الأحمر الأهمية والحب والخطر. يُعرف أيضًا باسم لون الطاقة. إذا نظرت ببساطة إلى هذا اللون ، فيمكنه زيادة النبض ومعدل ضربات القلب والتمثيل الغذائي. اللون الأحمر هو لون ممتاز لجذب انتباه الزوار بسرعة. يمكنك استخدامه لإبراز العناصر المهمة على صفحة الويب الخاصة بك.
• الأخضر: يصف الأخضر النجاح والطبيعة والنمو. إنه لون رائع للمنتجات الصديقة للبيئة ، على سبيل المثال. إنه لون شائع يستخدمه العديد من المحترفين في واجهاتهم ، مما يعطي إشارة للمستخدمين بأن العملية قد اكتملت بنجاح.
• البرتقالي: يصف Orange المرح والتفاؤل والطاقة. إنه يعطي إحساسًا نشطًا وإيجابيًا. تستخدم العديد من الشركات هذا اللون في منتجاتها الرخيصة لتسليط الضوء على أفضل الأسعار في متاجر التجارة الإلكترونية.
• الأزرق: يصف اللون الأزرق الراحة والهدوء والاسترخاء والثقة. تثق العلامات التجارية بهذا اللون لأن الناس لديهم انطباع جيد وأمن داخلي عن اللون الأزرق بشكل عام.
• الأصفر: يصف اللون الأصفر الدفء والانتباه والسعادة. يمكنك عرض اللون حتى من مسافة بعيدة. لذلك ، غالبًا ما يتم استخدامه في سيارات الأجرة واللافتات لجذب العملاء من مسافة بعيدة.
• الأرجواني: يصف اللون الأرجواني الحكمة والإبداع والرفاهية. عادة ما يرتبط بالمنتجات الفاخرة والملكية.
• الأبيض: الأبيض يصف الصحة والبراءة والنظافة. غالبًا ما يجعلنا نفكر في أسلوب حياة صحي وطبيعي. يستخدم هذا اللون على نطاق واسع في الصناعات الطبية لاقتراح سلامة المنتج. كما أنها تستخدم في الصناعات الأخرى لتمثيل البساطة.
• الأسود: الأسود يصف التطور والغموض والقوة. تقصر معظم العلامات التجارية اللون الأسود على اللهجات والنصوص. يظهر اللون الأسود بشكل بارز على مواقع الموضة لأنه ينقل شعوراً بالفخامة.

يُقترح استخدام الألوان حسب الجنس والعمر. يجب عليك التحقق من عميلك قبل الانتقال إلى تفضيلات الألوان.

لمطابقة الجنس واللون بشكل عام ، إليك بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار:

• اللون الأزرق لديه أعلى تفضيل للرجال وفي بعض النساء أيضًا.
• تختار الفتيات الصغيرات اللون الوردي كلونهن المفضل.
• الأصفر والبرتقالي والبني ليست الألوان التي يختارها الرجال أو النساء بشكل عام.
• يفضل الرجال الألوان اللطيفة والمتناقضة والمشرقة. تفضل النساء ألوانًا أكثر نعومة.

وبالمثل ، فإن نفسية الألوان مرتبطة أيضًا بالعمر واللون. يفضل الشباب دائمًا الألوان ذات الأطوال الموجية الأطول ، مثل الألوان الزاهية. لكن كبار السن يختارون أطوال موجات أقصر.

من خلال فهم سيكولوجية الألوان ، يمكنك استخدام اللون المناسب لتصميم واجهة المستخدم بشكل أفضل. إليك بعض النصائح التي ستساعدك على القيام بذلك:

• استخدم لوحات المزاج لاختيار اللون المناسب.
• قم بإنشاء نقاط محورية بالألوان.
• قرر كيف ومتى تستخدم الألوان الناعمة والنابضة بالحياة.
• تذكر دائمًا إمكانية الوصول.
• تجنب النصوص منخفضة التباين.

نماذج الألوان

قبل أن تبدأ في الجمع بين الألوان ، تحتاج إلى التعرف على طبيعة الألوان المختلفة. أولاً ، تأتي الألوان الملموسة التي هي سطح الأشياء ، والثانية تنتج بالضوء ، مثل أشعة التلفزيون.

تخلق هذه الطبيعة نموذجين يتم من خلالهما تشكيل عجلة الألوان.

نموذج اللون الإضافي

نموذج اللون المطروح

# 1. نموذج اللون الإضافي

يعتبر هذا النموذج الأحمر والأزرق والأخضر الألوان الأساسية. ومن ثم ، يُعرف باسم نظام ألوان RGB. مهما كانت الألوان التي تراها على الشاشة يتم إنشاؤها من هذا النموذج. يؤدي الجمع بين هذه الألوان الأساسية بنسب متساوية إلى إنتاج ألوان ثانوية ، مثل البنفسجي والأصفر والسماوي.

كلما أضفت لونًا فاتحًا ، أصبح اللون أفتح وأكثر إشراقًا. كلما أضفت لونًا أكثر ، كلما اقتربت من اللون الأبيض. بالنسبة لأجهزة الكمبيوتر ، يتم إنشاؤه باستخدام المقاييس ، 0-255 ، حيث سيكون الأسود R = 0 ، G = 0 ، B = 0 والأبيض سيكون R = 255 ، G = 255 ، و B = 255.

# 2. نموذج اللون المطروح

هذا النموذج يحصل على اللون عن طريق طرح الضوء. يتضمن نظامين للألوان. الأول هو RYB (الأحمر والأصفر والأزرق) ، والمعروف أيضًا بالنظام الفني المستخدم في التعليم الفني. إنه أساس نظرية الألوان الحديثة التي تنص على أن الألوان السماوي والأرجواني والأصفر هي ألوان فعالة للجمع.

والثاني هو نموذج ألوان CMY الذي يستخدم بشكل خاص في الطباعة. عندما تتضمن الطباعة الكيميائية الضوئية حبرًا أسود ، يتم تغيير النموذج إلى نموذج CMYK ، أي سماوي وأرجواني وأصفر وأسود. سيكون الظل الأقرب إلى اللون الأسود بنيًا موحلًا.

يعمل CMYK بمقياس 0-100. ستحصل على اللون الأسود إذا كانت C = 100 ، و M = 100 ، و Y = 100 ، و K = 100. إذا كان C = M = Y = K = 0 ، ينتهي بك الأمر باللون الأبيض.

أساسيات عجلة الألوان

يعد فهم عجلة الألوان أمرًا مثيرًا مثل حزمة الطباشير الملون الجديدة. إذا كنت قادرًا على فهم العمليات والمصطلحات التي تتوافق مع الألوان ، فيمكنك بسهولة توصيل حاجتك ورؤيتك مع الطابعة ، المصمم ، إلخ.

يستخدم المحترفون والفنانون والمصممين هذا المفهوم لتطوير مخططات الألوان. تتكون العجلة من ألوان أساسية وثانوية وثالثية. إذا قمت برسم خط عبر مركز عجلة الألوان ، فستتمكن من فصل الألوان الرائعة (الأزرق والأخضر والأرجواني) عن الألوان الدافئة (درجات الأحمر والبرتقالي والأصفر المختلفة).

ترتبط الألوان الرائعة بالهدوء والصفاء والسلام ، بينما غالبًا ما يتم تحديد الألوان الدافئة بالسطوع والحركة والطاقة. يتضمن اختيار مجموعة ألوان على جهاز الكمبيوتر نطاقًا أوسع من الألوان يزيد حتى عن 12 لونًا.

في مفهوم عجلة الألوان ، ستحتاج إلى التعرف على درجة حرارة الألوان حتى تتمكن من فهم مدى تأثير الألوان الرائعة والدافئة على تصميم شعارك أو انطباع علامتك التجارية.

يعد تصور الألوان في العجلة أمرًا سهلاً ويساعدك على اختيار أنظمة الألوان المناسبة. سيوضح هذا كيف يرتبط لون واحد بلون آخر يأتي بجانبه على مقياس لوني يتكون من ألوان قوس قزح (بترتيب الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر والأزرق والنيلي والبنفسجي).

تتيح لك العجلة إنشاء ألوان أكثر إشراقًا ونعومة وأغمق وأخف من خلال مزج اللون الرمادي والأسود والأبيض مع الألوان الأصلية. هذه الخلطات تخلق متغيرات لونية على النحو التالي:

• تدرج اللون: كل الألوان الأساسية والثانوية هي درجات في عجلة الألوان. أثناء الجمع بين الألوان الأساسية لإنشاء لون ثانوي ، يعد التدرج مصطلحًا مهمًا يجب تذكره. يتكون Hue من ألوان أخرى بداخله ، لذلك إذا لم تستخدم درجتين أساسيتين لخلطهما ، فلن تولد تدرج اللون الثانوي.
• الظل: الظل هو مصطلح شائع للإصدارات الداكنة والخفيفة من تدرج اللون. من الناحية الفنية ، إنه اللون الذي تحصل عليه عند إضافة اللون الأسود إلى اللون المحدد. على سبيل المثال ، أحمر + أسود = بورجوندي.
• النغمة: تُعرف النغمة أيضًا باسم التشبع ، حيث يمكنك إضافة الأسود والأبيض (أو الرمادي) إلى اللون لتوليد نغمة. غالبًا ما يستخدم التشبع لإنشاء صور رقمية.
• الصبغة: الصبغة هي المصطلح المعاكس للظل. هنا ، تحتاج إلى إضافة اللون الأبيض إلى اللون بحيث يمكن أن يحتوي اللون الناتج على مجموعة من الظلال والصبغات. على سبيل المثال ، أحمر + أبيض = وردي.

الألوان

تحتاج إلى وضع الألوان بشكل استراتيجي في صورك لتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. تتميز خيارات الألوان المستخدمة في واجهاتك الجذابة بإمكانية استخدام عالية.

فيما يلي أنظمة ألوان مختلفة:

# 1. أحادي اللون

في أنظمة الألوان أحادية اللون ، يتم استخدام لون واحد بدرجات صبغات وظلال مختلفة لتوليد مظهر وشعور متسقين. يفتقر إلى تباين الألوان وغالبًا ما ينتهي به الأمر بمظهر مصقول جيدًا ونظيفًا جدًا.

يتيح لك بسهولة تغيير سطوع وظلام ألوانك. غالبًا ما يتم استخدامها للرسوم البيانية والمخططات ، بينما لا يتطلب إنشاء الرسم البياني لونًا عالي التباين.

# 2. مماثل

في أنظمة الألوان المماثلة ، يتم إقران لون رئيسي واحد بلونين متجاورين على عجلة الألوان. إذا كنت ترغب في استخدام نظام من خمسة ألوان ، يمكنك إضافة ألوان أخرى مجاورة للألوان الخارجية.

يتم استخدامه لإنشاء تصميمات أقل تباينًا ونعومة لأنه لا ينشئ سمات بألوان عالية التباين. ينشئ نظام الألوان هذا لوحات ألوان أكثر برودة (الأزرق والأخضر والأرجواني) أو أكثر دفئًا (الأصفر والأحمر والبرتقالي). غالبًا ما يستخدم لتصميم الصور بدلاً من المخططات الشريطية أو الرسوم البيانية.

# 3. مكمل

يستخدم نظام الألوان التكميلي لونين مقابل بعضهما البعض في عجلة الألوان والصبغات ذات الصلة على تلك الألوان. يوفر تباينًا عاليًا في الألوان. يجب أن تكون حذرًا أثناء استخدام هذا المخطط بسبب هذا التباين الأكبر.

علاوة على ذلك ، فهو رائع للرسوم البيانية والمخططات. يتيح لك التباين العالي إبراز العلامات والنقاط المهمة.

بصرف النظر عن ثلاثة أنظمة ألوان رئيسية ، يتم استخدام أنظمة ألوان أخرى لإنشاء أفضل خيارات الألوان على الإطلاق للرسوم البيانية والمخططات والرسوم البيانية والصور. وهم على النحو التالي:

• مكمل مقسم: يتضمن لونًا مهيمنًا واللونين الآخرين متجاورين مع اللون الأول المكمل مباشرة. من الصعب تحقيق التوازن ، لذا فهي تحتاج إلى مزيد من الوقت للإنشاء.
• ثلاثي: يحتفظ بنفس درجة اللون مع تقديم أنظمة ألوان عالية التباين. يتم إنشاؤه باستخدام ثلاثة ألوان موضوعة بالتساوي في خطوط عبر عجلة الألوان.
• مربع: يستخدم هذا النظام أربعة ألوان متساوية البعد عن بعضها البعض في عجلة الألوان. إنها ذات فائدة كبيرة في خلق الاهتمام بتصميمات الويب الخاصة بك.
• المستطيل: يطلق عليه أيضًا نظام الألوان الرباعي. من المحتمل أن يكون نهج المستطيل مشابهًا لنهج المربع ولكنه يوفر طريقة دقيقة لاختيار الألوان. يمنحك مزيدًا من المرونة في اختيار اللون المناسب للرسومات التي تحتاجها.

فوائد نظرية اللون

اللون مهم أكثر ويلعب دورًا محوريًا في تجاربنا البصرية.

دعونا نرى كيف.

• يولي الناس أهمية أكبر للعوامل المرئية أثناء شراء المنتجات.
• يصدر الناس حكمًا لا شعوريًا حول منتج ما خلال بضع ثوانٍ من المشاهدة الأولية. من المحتمل أن يتم بيع قطعة أكثر جاذبية في غضون بضع دقائق.
• تعزز الألوان التعرف على العلامة التجارية.
• الصورة تساوي ألف كلمة ، وبالتالي فإن الصورة ذات الألوان الجذابة تساوي مليون كلمة. تساعد الألوان الأشخاص على معالجة الصور وتخزينها بكفاءة في ذاكرتهم.

وبالتالي ، يجب على مالكي ومصممي المنتجات الاهتمام بنظرية الألوان أثناء تعاملهم مع العلامات التجارية والتسويق والمبيعات.

كيف تؤثر نظرية اللون على اختيار المصمم والمسوق؟

في تصميم UX ، يحتاج المصممون إلى فهم راسخ لهذه النظرية لصياغة تصميمات مستخدم متناغمة وذات مغزى.

وبالتالي ، فإن نظرية الألوان هي فن وعلم استخدام الألوان. يصف كيف يفكر البشر في الألوان ، والتأثيرات المرئية لتركيبات الألوان ، وكيفية التباين أو المطابقة مع بعضها البعض. تقول الدراسة أن الناس يستغرقون 90 ثانية فقط لإصدار حكم في عقلهم الباطن حول منتج ما.

لذلك ، يمكن أن تكون المجموعة الصحيحة من الألوان مفيدة في تحسين تحويل منتجك وسهولة استخدامه. يلهمنا اللون للاسترخاء والشعور بالعاطفة تجاه شيء ما واتخاذ الإجراءات اللازمة. يروي قصة عن المنتج.

باستخدام المرئيات الملونة ، يمكنك الحكم على المنتج. لنأخذ مثال ماونتن ديو ، مشروب طاقة طازج. لتبرير شعارها ، تختار الشركة اللون بحكمة شديدة ، أي لون أخضر ليموني كثيف يشبه لون النيون. يخبرك لون النيون أن هذا المشروب مرتبط بالطاقة.

لذلك ، يمكن استخدام اللون للتواصل وإثارة المشاعر أو المشاعر. سواء كان شعار علامة تجارية أو شعارًا جذابًا أو اسمًا تجاريًا جذابًا ، يتعرف الناس دائمًا على علامتك التجارية بالألوان التي استخدمتها في تطبيقك.

الكتب الموصى بها: نظرية اللون

# 1. علم نفس اللون بقلم ريتشاردز ج.لويس

سيساعدك على اكتشاف تأثيرات الألوان ومعانيها.

# 2. Color Me Successful بواسطة جودي هار

سيساعدك ذلك على معرفة كيف يمكن للألوان أن تؤثر على الأعمال التجارية والعملاء وكيفية استخدام الألوان بالطريقة الصحيحة وبيع المزيد.

# 3. نظرية اللون للدمى من تأليف إريك هيبيت

سوف تتعلم كيفية اختيار الألوان ومجموعات الألوان الأنسب لمشاريعك.

# 4. نظرية اللون من باتي موليكا

تشرح هذه الكتب نظرية الألوان من المبادئ الأساسية إلى المستويات المتقدمة في التطبيقات العملية.

استنتاج

اللون هو أحد الأدوات المهمة التي يحب المصممون اللعب بها. يمكن أن يساعدك فهم نظرية الألوان في استخدام عجلة الألوان وأنظمة الألوان بحكمة. على الرغم من صعوبة إتقان الألوان ، إلا أن استخدام القواعد والإرشادات الخاصة بنظرية الألوان يمكن أن يساعدك في اختيار الألوان التي تكمل الرسومات التي تستخدمها.

يمكنك أيضًا استكشاف فوائد علم نفس اللون في التسويق.