14 نوعًا من الإعلانات يجب على كل مسوق معرفتها

يمكّن الإعلان الشركات من الوصول إلى جمهورها المستهدف لزيادة المبيعات. كما أنه يساعد الشركة في إقناع العملاء بشراء خدمات أو منتجات أخرى ذات صلة.

لكن ، كل أنواع الإعلانات ليست مناسبة لجميع الأعمال ، وعليك أن تختار بحكمة.

كان الإعلان هنا منذ العصور القديمة. والغرض الأساسي منه هو نشر الرسائل المتعلقة بالمبيعات أو الأحداث الحاسمة الأخرى. تتمتع الشركات الحديثة بإمكانية الوصول إلى الأشكال المتقدمة لأنظمة ترويج المنتجات / الخدمات مثل التلفزيون وتطبيقات الجوال و YouTube والمواقع الإلكترونية والبريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، تستخدم المؤسسات الذكية استراتيجية إعلانية فعالة من خلال البحث في سوق منتجاتها / خدماتها والمستهلكين والمنافسين. يمكنك فقط إنشاء تكتيك فعال عندما تعرف الأشكال المختلفة للإعلان.

استمر في القراءة حيث نقدم لك أكثر أشكال الإعلان شيوعًا التي تستخدمها الشركات اليوم.

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو أداة تسويقية رئيسية تستخدمها الكيانات التجارية لبيع المنتجات أو الخدمات للمستهلكين الحاليين والجدد. في المقام الأول ، هو اتصال تسويقي ينقل رسالة غير شخصية إلى الجماهير لنشر فكرة أو خدمة أو منتج. غالبًا ما يأتي الإعلان التجاري برعاية مفتوحة من المنظمة المستفيدة.

يركز الإعلان على زيادة قيمة العلامة التجارية. يستخدم العديد من أساليب الإدراك مثل الألوان والمرئيات والمشاهير والطعام والرسوم التوضيحية والموسيقى لإثارة ذهن العميل. وبالتالي ، في اليوم التالي عندما يزور المستهلك متجرًا محليًا ، سيشعر بالانجذاب إلى المنتج المعلن عنه في اليوم السابق على التلفزيون أو الراديو.

الاختلافات بين الدعاية والتسويق

# 1. الإعلان هو ببساطة جزء من استراتيجية التسويق لأي عمل تجاري. هذا هو التمييز الأساسي بين هاتين العمليتين التجاريتين.

# 2. يتحكم التسويق في كيفية تفاعل عملك مع الأنواع الرئيسية الثلاثة لوسائط الاتصال: الوسائط المدفوعة ، والوسائط المملوكة ، والوسائط المكتسبة. على العكس من ذلك ، يعد الإعلان أحد مكونات الوسائط المدفوعة.

# 3. يمكنك الترويج لمنتجاتك وخدماتك بنجاح للجمهور المستهدف فقط باستخدام استراتيجية تسويقية. الإعلانات المتعطشة للاستثمار ليست ضرورية لترويج الخدمة / المنتج.

# 4. يتعين على الشركات إنشاء قسم منفصل للتعامل مع التسويق. من ناحية أخرى ، لا يحتاجون إلى إنشاء فريق مستقل للإعلان. يمكن لفريق التسويق التعامل مع ذلك.

الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والرقمية

# 1. لا يعتمد نظام الإعلان التقليدي على التكنولوجيا المتقدمة مثل الإنترنت والهاتف الذكي والمواقع الإلكترونية. وبالتالي ، إذا تعطل الإنترنت ، فلا يزال بإمكانك الوصول إلى عملائك من خلال الإعلانات التلفزيونية والإذاعية التقليدية.

# 2. يعتمد الإعلان الرقمي بشكل كامل على الإنترنت. لذلك ، قد تتأثر إستراتيجيتك التسويقية إذا لم يكن الإنترنت متاحًا.

# 3. الإعلانات التقليدية ، مثل البريد المباشر ، لديها معدل تحويل أعلى من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية. نظرًا لأن معظم رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، وهي مكون إعلان رقمي ، انتقل إلى مجلد البريد العشوائي أو الرسائل الترويجية في البريد الإلكتروني للجمهور. على العكس من ذلك ، ستصل البطاقة البريدية إلى صندوق بريد العملاء ، وسيقرؤونها بالتأكيد لأنهم يراقبون دائمًا صناديق البريد للفواتير.

أنواع الدعاية: تقليدية

مطبعة

في حين أن الإعلان المطبوع يمكن أن يشير إلى الكتيبات والمنشورات ، فإنه يشير في المقام الأول إلى الإعلان في الصحف أو المجلات. اعتمادًا على الجمهور المستهدف ، يمكن للشركات الإعلان في الصحف المحلية أو الوطنية أو على مستوى الولاية.

  ما المقصود بـ HDMI VRR على جهاز PlayStation 5 و Xbox Series X؟

إلى جانب ذلك ، تقدم معظم الصحف نسخة عبر الإنترنت للجمهور. وبالتالي ، فإن وضع الإعلانات هناك يعني أنه يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر. عندما يتعلق الأمر بوضع إعلان في إحدى الصحف ، يمكن للمؤسسات أن تختار القسم المصنف ، أو قد تضعه على صفحات عادية حتى يتمكن الجميع من رؤيته.

غالبًا ما تضع الشركات إعلانات في المجلات لجمهور أكثر استهدافًا. على سبيل المثال ، ستجد شركة تبيع مستحضرات التجميل أنه من الأفضل وضع إعلاناتها في مجلات نمط الحياة.

بريد

البريد هو نوع آخر من الإعلانات المباشرة وتستخدمها الشركات الصغيرة في الغالب للوصول إلى المستهلكين بنجاح. في هذا الإعلان التقليدي ، يمكنك تحديد مجموعة جمهور محتملة وإرسال كتيبات جذابة إليهم باستخدام البريد العادي.

لبدء مثل هذه الإعلانات ، يتعين على الشركات تحديد الجمهور ومن ثم إرسال منشورات بالبريد تحتوي على العروض المربحة. علاوة على ذلك ، يمكنهم التحقق من نوع الاستجابة التي يتلقونها في المقابل من الجمهور.

للأسف ، لم يعد هذا الإعلان شائعًا ويعمل فقط مع الشركات المحلية. الإصدار الرقمي للإعلان عبر البريد هو الإعلان عبر البريد الإلكتروني ، حيث يتلقى العملاء المحتملون رسائل بريد إلكتروني من الشركات التي تروج لمنتجاتهم وخدماتهم.

التلفاز

الإعلان التلفزيوني هو نوع من الإعلانات التقليدية التي لا تزال سائدة اليوم. نظرًا لأن وسائل الإعلام لديها وصول شامل ، فإن الشركات التي تلبي احتياجات سوق كبير أو سوق على مستوى البلاد ستجدها مثالية. بمساعدة البصر والصوت والحركة ، تكون هذه الإعلانات مقنعة بدرجة كافية للتأثير على المشاهدين لشراء منتج أو الاشتراك في خدمة.

تكلفة إنشاء الإعلانات وشراء فتحات لهذه على التلفزيون باهظة. عادةً ، تُباع الفتحات بوحدات من الثواني (20 ، 30 ، 60). علاوة على ذلك ، تعتمد أسعار الفتحات على الطول ، والتردد ، ووقت اليوم ، والبرنامج التلفزيوني ، وما إلى ذلك.

مذياع

يعد الراديو أحد أقدم أنواع الإعلانات ، ولا يزال الوصول إليه شائعًا على نطاق واسع للوصول إلى المجموعة السكانية المستهدفة. بشكل أساسي ، إذا كان جمهورك المستهدف يستمع إلى عرض أو محطة معينة ، فإن الإعلان المستمر سيكون لديه فرصة كبيرة لجذب مستهلكين جدد.

من عيوب الإعلان الإذاعي أنه يصل إلى الجمهور من خلال الصوت فقط. قد ينسى الناس موضوع الإعلان لأنه لا يوجد بصري. لهذا السبب غالبًا ما تسمع نفس الإعلان يتكرر في محطات الراديو. بدون ميزانية كافية للإعلانات المتكررة على الراديو ، لن تحصل على النتائج المرجوة.

OOH أو في الهواء الطلق

ربما تكون قد صادفت لوحات إعلانية عملاقة بها إعلانات مذهلة أثناء القيادة على طريق سريع أو شاهدت اكتنازًا يحتوي على إعلانات أثناء الانتظار في توقف حافلة. تسمى هذه الإعلانات الخارجية أو إعلانات OOH (خارج المنزل). يمكنك رؤيتها في الحافلات والمترو وسيارات الأجرة وصالات المطار وما إلى ذلك.

أصبح هذا الإعلان التقليدي رقميًا ، وقد جعله التحول بلا شك أكثر تأثيرًا. تركز هذه الإعلانات عادةً على العناصر المرئية الجذابة مع الحد الأدنى من النص ، بحيث يمكن للجمهور الحصول على الرسالة بسهولة دون الحاجة إلى قراءة سطور طويلة. يمكن أن تكون هذه الإعلانات باهظة الثمن ، اعتمادًا على الموقع وعدد الجمهور.

وضع المنتج

هل يشرب مضيف برنامجك التلفزيوني المفضل القهوة من اسم علامة تجارية مطبوع على الكوب؟ هذا مثال كلاسيكي على وضع المنتج. في هذا الإعلان التقليدي ، تضع الشركات منتجاتها أو اسم علامتها التجارية في البرامج التلفزيونية أو الأخبار أو الأفلام.

  كيف تتحقق مما إذا كان شخص ما قد قرأ رسالتك على LinkedIn

في بعض الأحيان تريد الشركات الوصول إلى الجمهور المستهدف بتكتم. في مثل هذه الحالات ، يختارون وضع المنتج حيث لا يتم ذكر اسم المنتج صراحة ، ولكن يمكن للمشاهدين رؤيته. على سبيل المثال ، يمكن للفيلم أن يعرض الشخصيات وهي تتناول العشاء في مكان يظهر فيه اسم المطعم.

أنواع الإعلان: رقمي

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

عندما تبحث باستخدام أي كلمة أو عبارة في محرك البحث ، فقد ترى بعض الإعلانات تظهر أعلى نتائج البحث العضوية. تُعرف هذه الإعلانات باسم PPC أو البحث المدفوع. يجب عليك تضمين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) لاستكمال جهودك للوصول إلى الجمهور بشكل طبيعي.

إلى جانب الوصول إلى الجمهور المستهدف مباشرة ، فإنه يقلل من تكلفة الإعلان حيث يتعين على الشركات فقط إذا نقر شخص ما على الإعلان. ومع ذلك ، يجب على الشركات المشاركة في العطاءات للفوز بموضع الإعلان والكلمات الرئيسية المستهدفة.

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، انتقل المعلنون إلى هذه المنصات لعرض منتجاتهم وعروضهم على المستهلكين.

تتيح لك المنصات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram تصفية الجمهور بناءً على البلد والعمر والتفضيل ، حتى لا تضطر إلى إنفاق الأموال على الإعلان لجمهور عريض. على القنوات الاجتماعية ، هناك نوعان من الإعلانات: الإعلانات المدفوعة وغير المدفوعة.

# 1. الإعلانات غير المدفوعة: هذه هي الطريقة العضوية لجذب العملاء حيث تنشر منتجاتك وخدماتك وعروضك من خلال حسابات شركتك أو حساباتها الرسمية.

# 2. الإعلانات المدفوعة: هذه إعلانات برعاية يشاهدها الأشخاص في خلاصتهم أثناء التمرير.

الهاتف المحمول / داخل التطبيق

أصبح الإعلان عبر الهاتف المحمول أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا. إذا كنت تستخدم هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا متصلًا بالإنترنت ، فلا بد أنك شاهدت هذه الإعلانات. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات أثناء التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي ، أو زيارة موقع ويب ، أو استخدام أحد التطبيقات ، أو لعب لعبة.

في مقابل مشاهدة الإعلانات داخل التطبيق ، يتلقى العملاء مكافآت من الألعاب أو التطبيقات. فائدة هذا الإعلان هو أنه يصل إلى العملاء بغض النظر عن مكان وجودهم. من الممكن أيضًا استهداف الأشخاص اعتمادًا على موقعهم الجغرافي والديموغرافيا.

محلي

يمزج الإعلان المحلي محتوى إعلانك مع محتوى موقع الويب أو تطبيق الجوّال. يساعد في تحسين تجربة توصيل المحتوى نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تتداخل مع محتوى المضيف ، ويمكن للقراء الاستمرار في تدفق القراءة.

تستهدف الشركات في الغالب المدونات والمجلات المهنية والتقنية لاستضافة إعلاناتها الأصلية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتصفح محتوى احترافيًا بشروط محاسبية ، فمن المحتمل أن تواجه محتوى مدعومًا من مطوري برامج المحاسبة. هنا ، لن يكسر محتوى الإعلان هذا التدفق الخاص بك ، وقد تصادف حلول محاسبية مفيدة لعملك أو عملك.

فيديو

تعتبر صناعة الإعلان الرقمي إعلانات الفيديو بمثابة إعلانات متميزة نظرًا لإمكانية حصولك على الكثير من مقل العيون. تنتقل إعلانات الفيديو بين المحتوى على YouTube ، و Vimeo ، و Metacafe ، و Dailymotion ، و Facebook ، و Twitter ، وما إلى ذلك. قد تعرض بعض مواقع الويب التي يتم تحقيق الدخل منها إعلانات فيديو قبل محتوى الويب وفي ما بينه وبعده.

لقد مرت إعلانات الفيديو بالعديد من التطورات ، والآن توجد إعلانات فيديو بديهية. هذا يعني أنه يمكن للمستهلكين التفاعل مع الفيديو والتسوق للمنتجات التي يختارونها. تؤثر تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي أيضًا على إعلانات الفيديو للتأثير على الجمهور لتصفح مسار مبيعاتك.

  هل يمكنك تعطيل مكالمات الطوارئ 911 على iPhone؟

عرض

الإعلان الصوري هو مثال على إعلان عالي التقنية. هنا ، تقوم الشركات ببث أبحاث التسويق وإعادة توجيه المستهلك والعناصر المرئية لإقناع العملاء بالاشتراك أو شراء الخدمات أو المنتجات.

يمكنك عرض الإعلانات المصوّرة في أي مكان تقريبًا ، بشرط أن تستخدم الوسائط نظامًا لتسليم المحتوى عبر الإنترنت مع HTML مدعوم أو لغات برمجة أخرى لمواقع الويب. وبالتالي ، يمكنك تقديم نفس الإعلان بكفاءة إلى نفس العميل على مواقع الويب المختلفة ، ومقاطع فيديو YouTube ، وتطبيقات الجوال ، والألعاب عبر الإنترنت ، والكتب الإلكترونية ، وغيرها الكثير.

تعتمد الإعلانات المصوّرة بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بموقع الويب. وبالتالي ، إذا لم يقبل العملاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بصفحة الويب ، فسيصبح من الصعب عليهم عرض الإعلان الصوري المناسب لهم.

إعلان بودكاست

تزداد شعبية البودكاست بين مختلف الفئات العمرية والمهن. أيضًا ، تحتوي أفضل تطبيقات محتوى الموسيقى مثل Spotify و Pandora على أقسام مخصصة للبودكاست المدفوعة أو المجانية. وبالتالي ، يعد البودكاست وسيلة قوية للإعلان الرقمي وهو أيضًا رخيص نسبيًا من أنواع الإعلانات الأخرى مثل التلفزيون والراديو.

يمكن لمضيف البودكاست قراءة النص الخاص به ، أو يمكن للشركة الراعية تقديم نص إعلاني. أفضل جزء هو أن المضيف يربط المنتج أو الخدمة التي يعلنون عنها بمحتوى البودكاست. لذلك ، يجد المستفيدون والمتابعون والمستمعون سببًا لشراء أو الاشتراك في المنتج أو الخدمة المعلن عنها.

النشرة الإخبارية

تعمل النشرة الإخبارية كبريد إلكتروني تسويقي إعلامي يخدم الأغراض التالية:

# 1. يساعد مدوني مواقع الويب على التفاعل مع رعاتهم ومتابعيهم من خلال الاتصالات الأسبوعية ونصف الأسبوعية والشهرية.

# 2. يمكن للمدونين والشركات تخصيص محتوى الرسالة الإخبارية وفقًا لاختيار المستخدم. يتيح لك جعل عملائك يشعرون أن اختياراتهم تهمك.

# 3. تنشئ الرسائل الإخبارية وعيًا بالخدمات والمنتجات التي تبيعها. وبالتالي ، يستمر الجمهور المستهدف في القدوم إلى متجرك كعملاء متكررين.

# 4. إذا أعجب العملاء رسالتك الإخبارية ، فيمكنهم إعادة توجيهها إلى اتصالاتهم ، وستحصل على ترويج مجاني من خلال الكلام الشفهي.

ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى أفكار رسائل إخبارية جذابة وقابلة للتنفيذ للحفاظ على تفاعل القراء والمستهلكين.

استنتاج

يمكن للإعلان أن يصنع أو يفسد منتجاتك / خدماتك. قد يكلفك ذلك أيضًا الكثير ، وقد لا تحصل على عائد استثمار كافٍ (ROI). وبالتالي ، تعرف على أفضل أنواع الإعلانات من الأعلى.

ثم ابحث أكثر واجلس مع فريق الإعلان الخاص بك لاختيار نموذج الإعلان والنظام الأساسي بحكمة. يجب أن تتبع استراتيجيتك مفهوم الحد الأدنى من الاستثمار الإعلاني وأقصى استجابة من الحملات الإعلانية.

الآن بعد أن تعرفت على أنواع الإعلانات التي تناسب منتجك ، تعرف على الأدوات التي تساعدك في إنشاء مقاطع فيديو وصور إعلانية.